随时养生、功能细分正在成为当代「养生人」 的新诉求。面对「养生人」 的多元化需求，中式滋补品牌也在积极拥抱变化。借科学验证及技术迭代，以传统滋补为基础，焕新为满足当代消费者需求的中式新滋补。现如今，养生滋补产品食用方式愈加便利，并已经渗透到人们的日常生活中，整个产品发展趋势更加即时化、零食化。

　　养生滋补行业市场现状与行业发展趋势

　　根据亿欧智库数据显示：2012至2021年中国膳食养生市场规模从2453亿元，上升至5367亿元，其中女性消费者的市场贡献增幅则更明显。据《2021 年中国女性健康食品市场洞察报告》数据显示，2016年-2020年，中国女性健康食品市场规模由1365.7亿元上升至2031.5亿元，年复合增长率为10.4%，受疫情爆发、老龄化加剧、健康意识觉醒、膳食结构改善等因素影响，中国膳食养生市场保持快速增长，近十年复合增长率超9%。

图| 2012-2022年中国膳食养生市场份额（单位：亿元）

　　可以看到，随着健康中国战略的持续推进，大健康产业正在逐渐占据顶层的重要位置，成为各方资本竞相追逐的朝阳产业。

　　趋势一：食用场景多频次

　　食用场景主要覆盖日常进食场景（一日三餐、下午茶、宵夜及加班加餐），同时辐射运动能量场景和出差旅游等即食强需求场景。包装即食类健康产品的食用场景更日常化，「食」机无处不在。