新的消费需求、消费期待与消费习惯，推动了健康滋补行业的商业变革!

  随时养生、功能细分正在成为当代「养生人」 的新诉求。面对「养生人」 的多元化需求，中式滋补品牌也在积极拥抱变化。借科学验证及技术迭代，以传统滋补为基础，焕新为满足当代消费者需求的中式新滋补。现如今，养生滋补产品食用方式愈加便利，并已经渗透到人们的日常生活中，整个产品发展趋势更加即时化、零食化。

  养生滋补行业市场现状与行业发展趋势

  根据亿欧智库数据显示：2012至2021年中国膳食养生市场规模从2453亿元，上升至5367亿元，其中女性消费者的市场贡献增幅则更明显。据《2021 年中国女性健康食品市场洞察报告》数据显示，2016年-2020年，中国女性健康食品市场规模由1365.7亿元上升至2031.5亿元，年复合增长率为10.4%，受疫情爆发、老龄化加剧、健康意识觉醒、膳食结构改善等因素影响，中国膳食养生市场保持快速增长，近十年复合增长率超9%。

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  图 | 2012-2022年中国膳食养生市场份额(单位：亿元)

  可以看到，随着健康中国战略的持续推进，大健康产业正在逐渐占据顶层的重要位置，成为各方资本竞相追逐的朝阳产业。

  趋势一：食用场景多频次

  食用场景主要覆盖日常进食场景(一日三餐、下午茶、宵夜及加班加餐)，同时辐射运动能量场景和出差旅游等即食强需求场景。包装即食类健康产品的食用场景更日常化，「食」机无处不在。

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  趋势二：即食化趋势明显

  2018-2020年，以即食燕窝、即食花胶、红参饮品、阿胶类零食等为代表的即食类传统滋补品消费规模占比持续提升，在传统滋补品的消费规模占比由26.3%迅速上升至35.6%，增速为其他形态传统滋补品的2倍，未来即食类传统滋补品有望占据主导市场。

  趋势三：渠道扩展

  线上消费崛起，不仅仅是年轻人，中老年人也成为线上消费的主力军。视频号、直播、小程序、公众号、社群等多个渠道让线上产品无限延展，借助多元化的社交形态和玩法，能让消费者享受到购物的乐趣，实现所见即所得的高效消费，同时品牌还能大幅提升根据消费者意愿快速更新产品的效率、品牌力下沉速度以及转化率。