近日，京东健康联合人民日报健康客户端发布《2022营养健康趋势白皮书》，白皮书从营养健康行业现状、品类战略分析、营养健康未来趋势三个方面详细分析了营养健康行业、产业的全貌。

着国民生活水平的提高，健康意识逐步提升。根据国家卫生健康委员会数据，预计2030年国民健康意识将较2017年有成倍的改善。《2022营养健康趋势白皮书》显示，面对现代人的亚健康状态，购买保健品、运动养生、购买滋补品成为人们改善健康的前三选项。

“2022营养健康趋势白皮书里，我们看到了营养补充精准分布的五大人群，分别是α世代（2010年前后出生的孩子）家庭、悦己颜值党、银发养生族、运动爱好者和职场加班族，他们愿意尝试各种各样的营养产品。”京东集团副总裁、京东健康营养保健事业部总经理杨叶分享说，营养补充进入精准时代。

精准营养成为热潮，为大众提供更科学的营养补充方案。《2022营养健康趋势白皮书》显示，用户会根据不同年龄阶段搜索产品，需求高度精细化。同时白皮书调研数据显示，近五成的用户期待提供定制搭配推荐。因此，产品需要针对不同人群需求进行科学定制，包括人群标品定制以及个人专属定制。

“‘精准营养’这一趋势对我们的经营能力提出了更高要求，只有‘精准’我们才能够使得成本最低、效率最高；更“精准”，品牌商家就可以进一步降低成本、提升效率；更“精准”，我们就能更好地为近6亿京东用户提供个性化的专业营养解决方案。”杨叶表示。

白皮书显示，用户对数字化健康服务需求强烈。用户调研显示，96%用户对健康服务感兴趣，包括长期监测服务、保健服务等。

“无论是用户触达上的精准，还是用户转化上的精准，无论是产品生产定义上的精准，还是在专业服务上面的精准，我想京东健康都希望能够和我们所有的合作伙伴一起，用数字化驱动来实现降本提效，从而练就实现韧劲增长的力量。”杨叶表示。