本文要点

　　1.保健品市场规模稳步增长，养生保健需求持续释放：国家统计局发布公告显示，2021年我国人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%，而日本人均医疗保健支出为3733美元，国民健康需求仍待进一步释放。

　　2.整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张：2022年上半年天猫淘宝平台微养生零食销售额达到13.51亿元，相较去年同期增长22.26%。

　　3.微养生零食市场下中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠：如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆、主打“护眼”概念的叶黄素、主打补肾防脱的黑芝麻等市场规模均实现了高速增长和扩张。

　　4.营养健康、功效成分概念叠加、高颜值包装是核心趋势：年轻人的健康意识已然全面觉醒，在一边“作死”一边养生的佛系养生观念之下，“养生保健效果”是其中最先考虑的要素，更多附加要求相应出现，好吃、好看、方便都影响着消费者最后的购买决策。

　　当前，越来越爱惜健康的年轻人，对“养生”的关注度越来越高，也“养”出了一个新市场：保健食品开始“零食化”。

　　明目养肾的枸杞原浆、润肠通便的酵素果冻、护卫乌黑秀发的芝麻丸……这些你可能没听说过的微养生小零食，正在悄悄成为奶茶和“快乐肥宅水”的解馋平替，占领年轻人的生活。