里斯视点

当“新中式”成为年轻人追逐的时尚潮流，“新中式养生”赛道频频出现爆品，各品牌也开始霸占年轻人青睐的社交媒体。“新中式养生”品牌是否找准了创新传统的方向吗？风潮过后，谁可以真正进入年轻人的心智？笔者将就这些话题展开深入分析。

分析师 彭梦西子

里斯战略定位咨询

背景：当中式养生遇到内卷时代的养生焦虑

“新中式养生”成为风口

“新中式”正在成为一股席卷衣、食、住、行的新潮流。通过在新零售语境下挖掘中式元素进行全新的改良与包装，让传统摇身一变，成为年轻人追逐的时尚潮流。如今，这股风也吹到了养生赛道。随着养生成为年轻人的“必修课”，更时尚、更美味、门槛更低的“新中式养生”开始霸占年轻人的朋友圈、小红书，成为了品牌的掘金宝地。那么，目前大热的“新中式养生”品牌，真的找准了创新传统的方向吗？风潮过后，真的可以进入年轻人的日常 生活吗？

“养生”早已不再是一个专属中老年的词汇。面对收窄的上升通道、激烈的求学就业竞争，95后、00后已经早早走上了保命的道路。