熬着最深的夜，吃着最贵的保健品”，成为当代不少年轻人的现状，保健品在年轻人的生活中扮演着越来越重要的角色。而面对初老的身体，他们更愿意为健康埋单。据央视调查，在2021年消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲，其次为健身运动、合理饮食、定期体检等。
年轻人保健品的真假命题之说
最近“朋克养生”又火了，但这次被广大网友火热讨论的是保健品。网络上有人调侃，这届年轻人可以说是“又拼又佛”，既想要活在当下，享受生活，但又拼命工作熬夜玩乐。一方面要996，另一方面又很关注自己的身体，各种养生妙招随口就来。因此，以往被冠名为“智商税”的保健品正成为当代年轻群体最主要的“惜命”方式之一。
打开小红书进行与保健品相关的搜索，关于“维生素”有104万+篇笔记，“益生菌”有41万+篇笔记，“保健品”有21万+篇笔记。很多年轻人现状，就是“熬着最深的夜，吃着最贵的保健品”，因此有许多健康方面的需求。
此外，据央视调查，在2021年消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲，其次为健身运动、合理饮食、定期体检等。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，将比去年上涨了7.5%。
事实上，中国的老年群体购买保健品已经理性了很多，“焦虑”的年轻一代反而正在成为线上保健品消费增长的推动力。根据中国青年报数据显示，购买保健品的主力军已经逐渐转移，从中老年人过渡到90后，占比超过了25%。随着生活质量的提高，越来越多的人们更加注重健康，愿意为养生消费埋单。
不管是从消费文化层面还是从社交属性而言，未来国民保健品行业出现各种新兴品牌几乎是可以肯定的。艾媒咨询数据显示，2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，而自2018年起中国保健品市场规模增速加快，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品.....这些因素都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。
可见，目前保健品市场发展空间十分可观。在此背景下，市场无疑可以容纳更多的品牌。不过值得注意的是，传统保健品品牌在50后甚至七零后的市场占比较大，但对于95后甚至00后而言，传统品牌的优势其实并不明显。因此，未来传统保健品品牌需要在创新上下功夫。
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